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中小企业品牌建设

时间:2016-07-18

首誉控股集团董事长苑国辉

中国中小企业的发展越来越受到品牌的约束,品牌竞争力不足已经成为中小企业发展壮大最严重的瓶颈,中小企业品牌竞争力缺失已是一个不争的事实。缺乏品牌的中小企业往往缺失长期的发展目标,只顾生意而不顾企业,没有品牌也没有消费者忠诚度,所以一旦出现竞争就只能打价格战。一个品牌乏力的中小企业,其生命力也不会旺盛。
一、品牌是生命延续的保障:竞争是残酷的,很多挣扎在市场底层的中小企业,都是在企业发展的路上遇到品牌发展的瓶颈,才恍然大悟,原来小企业也需要做品牌。其实,任何大企业都是小企业开始的,实践证明,在发展初期,就制定了长期的品牌战略目标、有品牌意识和长远品牌经营理念的企业,会有更大、更快的成长机会。产品是在工厂所生产的东西,而品牌则是消费者所购买的东西。一件产品可以被竞争对手模仿,但品牌则是独一无二的。产品很快会过时落伍,而成功的品牌是持久不衰的。现今市场相互竞争的同类产品和替代产品繁多,一些企业还停留在广告和产品营销上,忽视品牌价值,更有将产品经营认为就是品牌经营。企业认为品牌需要大量的投资,因而放弃去培育品牌。品牌是产品走向国际市场的通行证,企业要适应市场的消费需求,就必须走品牌经营化之路。
二、品牌内涵的创建:企业品牌表达企业内涵,产品品牌表达产品内涵。企业品牌要获得成功需要时时刻刻地表达,不但长大的时候要表达,小的时候更要表达,剩下的只是如何表达的技巧了。
三、做品牌也是做利润:越来越多消费者已开始深化品牌认识,并倾向于购买有品牌的产品,选择知名的品牌无疑是一种省时、可靠而又不是冒险的决定,同时品牌向消费者传递一种生活方式,人们在消费某种产品时,被赋予一种象征性的意义,最终反映了人们的生活态度及生活观念。也就是说,相对于产品而言,品牌可以被赋予更高的价值。
四、品牌建设需要累积:很多中小企业把创品牌简化为一次大规模的广告宣传造势,而不是一项长期的战略。许多中国企业管理者都不相信无形的东西,恰恰品牌就是无形的。缺乏统一的品牌规划和发展思路,成了大部分中小企业的软助所在。品牌建设是一个长期而持续的工作,它需要通过持续思维创造与执行,逐渐达到品牌,品牌所具有的无形资产的价值,品牌产品所包含的质量价值和商标的价值,将使品牌给企业带来巨大的经济效益、战略目标的一个过程。
 

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